Astrid Lindgrens Värld behövde en ny digital upplevelse som gjorde det enklare för besökare att hitta rätt information, planera sitt besök och upptäcka allt parken har att erbjuda – samtidigt som den interna administrationen behövde bli betydligt mer hållbar och lättöverskådlig. Projektet togs fram tillsammans med mitt team på Sultan & Sultan och i nära samarbete med Astrid Lindgrens Världs marknadsavdelning. Det kreativa konceptet och den övergripande designriktningen utvecklades av Joakim på Blank Works, medan min roll var att ta konceptet vidare till en genomarbetad, konsekvent och fungerande digital helhet. Som UX/UI-designer och digital lead ansvarade jag för att strukturera designsystemet, skapa tydliga användarflöden och säkerställa att webbplatsen fungerade både visuellt, tekniskt och innehållsmässigt. En stor del av arbetet handlade om att skapa en tydligare och mer inspirerande användarupplevelse där besökaren snabbt kunde förstå hur parkens karaktärer, miljöer och föreställningar hängde ihop – utan att hamna i digitala återvändsgränder någonstans mellan Ronja Rövardotter och Emil i Lönneberga.