När Newsec skulle utveckla och positionera om det gamla Hvitfeldtshuset i centrala Göteborg började projektet inte med en logotyp eller webbplats, utan med en betydligt större fråga: Vad ska platsen faktiskt vara? Tillsammans med teamet på Sultan & Sultan arbetade vi fram namnstrategi, kommunikativt koncept och en helt ny identitet för fastigheten. Och ja, i sann göteborgsanda slutade det med att de gamla kasernerna fick heta Nya Kasernen. Lite som när man döper den nya arenan till Gamla Ullevi. Varumärket skulle rikta sig mot större företag och myndigheter, där målet var att skapa ett uttryck som kändes både samtida, hållbart och förankrat i byggnadens historia. Mycket av konceptet byggde kring idén “Gammalt blir nytt”, där vi lyfte fram hur platsen utvecklades från anonym kontorsfastighet till ett mer levande kvarter med människa, hållbarhet och arbetsmiljö i fokus.